Дешевая-обувь.рф

История бренда: The North Face. За норт фейс


История развития бренда The North Face

Основатель компании The North Face, Дуглас Томкинс, всегда был сторонником здорового и активного образа жизни. Совместно со своей супругой в 1966 году они открыли небольшой магазин, главной специализацией которого была продажа снаряжения для путешествий в горах и на лыжах.

Краткое содержание:

На открытие была приглашена популярная группа и была организована раздача прохладительных напитков. Поскольку в тот период США во Вьетнаме вели военные действия, по всей Америке стали появляться магазины, где каждый желающий мог приобрести снаряжение стандартного оливкового цвета. Идея магазина The North Face заключалась в продаже точно такого же продукта, только в различных цветовых гаммах.

Название бренда

Оно было выбрано не случайно. В переводе означает «Северная стена» – один из самых сложных маршрутов для альпинистов, восходящих к горе Эйгер. В тот период времени покорение маршрута было похоже на нечто невозможное – к примеру, полет в космос. Гитлер, к примеру, обещал наградить золотой медалью того, кто первым взойдет на вершину этой горы, добравшись по маршруту Северной стены.

Кеннет Клопп и новый логотип

Будучи выпускником Стэнфорда, Кеннет долго присматривался к предпринимателям в поисках того бизнеса, в который можно вложить деньги. В то время Томкинс и его друг отправились в полугодовое путешествие, где смогли насладиться скалолазанием, лыжами и серфингом, и по возвращении Дуглас принял решение продать свой магазин. В 1968 году Кеннет приобрел бизнес Томкинса, а вскоре перенес его в другой город – Беркли.

Поиск поставщиков, которые смогли бы предоставлять качественное снаряжение, стал главным вопросом для нового владельца. Пока велись переговоры и шли поиски, Кеннет организовал свое собственное производство, которое разместил на задворках магазина. Вскоре он стал сотрудничать со своим школьным другом, который занялся вопросами оптовых поставок продукции на рынок.

Для того, чтобы клиенты узнавали продукцию и смогли отличить ее от продуктов конкурентов, был разработан новый логотип, который сохраняется до сих пор. Известный дизайнер Дэвид Алкорн включился в эту работу, и в 1971 году был представлен логотип The North Face, который представлял собой нарисованную вершину горы в парке Йосемитах, и означал, что продукция компании – надежна и качественна, как горная вершина.

Новые продукты

В первую очередь новые бренда компании задумались о том, чтобы ввести другие стандарты для производства: палаток, рюкзаков, спальных мешков. К примеру, уже в 1969 году производились рюкзаки, которые отличались меньшим весом и специфичной системой, позволяющей более комфортно переносить груз. Это было своеобразной революцией на рынке снаряжения, поскольку каждый килограмм нагрузки был важен для пеших военных переходов и исследований.

К тому же в одной из моделей рюкзаков была уникальная система молний, на которую компания получила патент, благодаря чему стала единственным производителем нейлоновых, удобных, легких рюкзаков. Сегодня компания выпускает большой ассортимент продукции, в которой до сих пор можно найти ту, которая схожа с легендарным революционным рюкзаком – Ruthsack.

В тот период это дало большой толчок к развитию туризма. Поскольку армейское снаряжение всегда было достаточно тяжелым, то все путешествия сводись к организации кемпингов. А вот настоящие длительные походы появились именно благодаря данной компании, которая стала модифицировать рюкзаки и палатки, чтобы сделать их более легкими и удобными для переноски. Использование авиационного алюминия и парашютного нейлона позволило создать такие продукты, которые легли в основу настоящих экспедиций и многодневных пеших походов.

До выхода на рынок компании The North Face все палатки имели А-образную форму, которая была крайне неустойчива к погодным условиям: снегопады, ливни и сильный ветер могли разрушить ее конструкцию. В 1975 году компанией была представлена кардинально новая модель палатки – в форме полусферы, которая имела название Oval Intention.

Эта идея принадлежала архитектору Фуллеру, который создавал геодезические купола, чем прославился на весь мир. Эта модель стала настолько популярной, что основные элементы ее конструкции стали использоваться и в следующих, более современных моделях палаток: VE-24 и VE-25. Все модели прошли ряд испытаний в длительных экспедициях и смогли зарекомендовать себя. Сегодня в ассортименте палаток компании можно найти и те, которые в 70-е годы перевернули представление о путешествиях и походах.

Слоган бренда и новые вершины

Сотрудничество The North Face с известными спортсменами вывело компанию на новый уровень и позволило стать профессиональным производителем снаряжения для них, а также постоянно давало новые идеи, которые внедрялись в производственный процесс и позволяли улучшать конструкции. В 1977 году у компании появился свой собственный, неповторимый слоган – «Проверено экспедициями» («Expedition Proven»).

Он полностью отражал деятельность бренда, которая постоянно стремилась сделать свои продукты лучше. Два десятилетия этот слоган был на слуху у всего профессионального сообщества. А в 1997 году он сменился на более креативный – «Никогда не прекращай исследовать» («Never Stop Exploring»). В тот период компанией было решено значительно расширить ассортимент продуктов, и появились первые куртки, которые были утеплены пухом, и стали гордостью компании на долгие периоды времени.

Пуховые изделия The North Face пользовались популярностью, поскольку они были созданы для самых суровых погодных условий, и компания стала спонсировать экспедиции в различные уголки страны: например, женскую экспедицию на вершину Аннапурна в Гималаях, которой гордится до сих пор вся женская половина человечества.

С 1980 года в компании наладили производство одежды для горнолыжников, которая отличалась качеством, комфортностью, легкостью и технологичностью. Также отдельной линейкой в ассортименте компании стала продукция для спасателей, работающих в горах, и лавинщиков. В тот момент, когда стал развиваться сноуборд, компания стала выпускать одежду и для любителей этого вида спорта. Сотрудники и руководители подразделений The North Face постоянно следили за рынком и за потребностями клиентов, чтобы своевременно вносить изменения в имеющуюся продукцию и производить новую. Так, Салли Макка, начальник отдела снаряжения, принимала участие в экспедиции, откуда вернулась с большим количеством идей по улучшению продукции фирмы, каждая из которых обсуждалась и постепенно внедрялась: так появились куртки, названные в честь ледников и пиков в Гималаях.

Сегодня

Компания имеет поклонников по всему миру, ее постоянные клиенты – это не только профессиональные спортсмены и экспедиторы, это и те, кто просто ценит качественные продукты и любит прогулки и походы. Одежда линейки Lifestyle стала для компании новым этапом жизни и позволила сотрудничать с известными брендами. Линейка Flight Series в ассортименте стала любимой среди бегунов, поскольку учитывает все их потребности и позволяет участвовать в гонках на продолжительные дистанции.

Сегодня в ассортименте можно увидеть палатки, одежду для любого вида отдыха и времени года, спальные мешки, обувь, рюкзаки и многое другое.

Видео

historyclothing.ru

История бренда: The North Face

В 1966 году Дуглас Томкинс со своей женой Сьюзи открыли магазинчик под названием The North Face ( «северная стена», «северный склон») в Сан-Франциско. Название было выбрано в честь горного склона Эйгер, северная сторона которого считалась самой сложной в мире для восхождения. С самого момента своего основания бренд предлагал снаряжения и одежду для альпинистов. В 60-х  его клиентами были не только альпинисты, но и любители активного отдыха, которым необходимы были различные предметы экипировки и снаряжения. Из-за отсутствия специализированных магазинов для туристов, у The North Face быстро росло количество клиентов.

Смена руководства

В 1968 году Дуглас Томкинс продал свой бренд Кеннету Клопу, который практически сразу после приобретения открыл завод в Беркли. тогда же дизайнер Дэвид Алкорн разработал новый логотип для The North Face, представляющий собой изображение северной стены вершины Халф Дом.

“Мы расширили границы инноваций для того, чтобы вы раздвинули границы своих исследований”.

В 1969 году The North Face начал производить легкие и вместительные рюкзаки с застежками-молниями из нейлона. С этого же года компания начала спонсировать разнообразные экспедиции и исследования. В 1975 году The North Face начал выпускать палатки с прочным инновационным геодезическим куполом. В разработке обновленной конструкции палатки принял участие известный американский архитектор, дизайнер, инженер и изобретатель Бакминстер Фуллер. До этого изобретения, от сильного ветра или снегопада, А-образная рама палаток ломалась под перегрузкой.

Развитие The North Face

В 1976 году у The North Face были выпущены еще две инновационные модели палаток VE-24 и VE-25, которые по словам производителя «могут защитить от самой плохой погоды».

С 1977 года для создания верхней одежды The North Face начал использовать «дышащую» и водонепроницаемую одновременно ткань с технологией Gore-tex, которая пользуется успехом и по сей день.

В 1978 году The North Face выступил спонсором женской экспедиции на горный массив Аннапурна. Одна из учасниц Арлин Блум стала первой женщиной, поднявшейся на вершину Аннапурны.

В 1980-х The North Face начал выпускать куртки, брюки, ботинки и прочее для лыжников. К концу десятилетия бренд выпустил 4 модели курток, назвав их именами вершин и ледников в Гималаях: The Nuptse, Lhotse, Khumbu и Sagarmartha. А в 1989 году The North Face начал выпускать куртки из флиса.

В конце 1980-х с развитием модного уличного вида спорта – скейтбордига, The North Face начал производить одежду и обувь для этого спорта.

В 1989-1990 годах The North Face спонсировал трансантарктическую экспедицию Steger. Американская команда в течение 7 месяцев пересекала Антарктиду на упряжках.

В 1992 году The North Face представил модель легкого утепленного пуховика Nuptse с наполнителем из гусиного пера.

В 1996 году была запущена серия Tekware, изюминкой которой стали синтетические быстросохнущие материалы.

В 1998 The North Face выступил спонсором экспедиции на Стену большого Паруса на Баффиновой Земле, близ Полярного круга.

The North Face в 21 веке

В 2000-х годах The North Face запустил проект Speaker Series для освещения достижений спортсменов в экстремальных видах спорта. В 2004 году компания поддержала программу профессиональной подготовки альпинистов Khumbu Climbing School., а через 2 года The North Face выступил спонсором лыжной экспедиции «Клуб 7 вершин» на Эверест.

С 2007 года The North Face начал поддерживать альпиниста Алекса Хоннольда, ставшего профессионалом в стиле свободного лазания (без веревок или каких-либо других вспомогательных средств).

В 2010 году бренд основал благотворительный фонд Explore Fund, поддерживающий проекты и инициативы по охране живой природы.

В 2011 году The North Face выпустил коллекцию сверхлегких курток-анораков. Эти ветровки были выполнены в броских оттенках, а их вес был всего 70 грамм. Этот же год был отмечен созданием коллекции перчаток из шерсти с применением технологии X-Static. Специальное силиконовое покрытие позволяет пользоваться плеером или мобильным устройством, не снимая перчаток.

В 2012 году бренд выпустил обновленную версию походных мужских ботинок с уникальной шнуровкой Back to Berkeley. Сапоги The North Face дизайнеры марки изготовили из качественной водонепроницаемой замши, полиэстера и кожи с мембраной Hydroseal. Сапоги, представленные в бежево-голубом и сине-коричневом цветовых решениях имели покрытие из полиуретана, а ботинки темно-серого и коричневого цветов были выполнены из замши.

В 2013 году авторитетное издание Highsnobiety составило рейтинг лучших зимних курток, в двадцатку которых попала куртка The North Face Herringbone Wool Fleece Jacket с шерстяной отделкой.

На 2013 год компания сотрудничает с альпинистами, горнолыжниками, сноубордистами, скалолазами. Спортсмены и профессионалы консультируют команду разработчиков, технологов и дизайнеров The North Face при создании новых коллекций. Бренд также является основным партнером Ultra-Trail Du Mont-Blanc, самого масштабного в мире забега вокруг горы Монблан.

shoptips.ru

10 фактов о The North Face

Путь на вершину одного из лучших производителей теплой одежды и обуви — в 10 фактах.

10 фактов из истории бренда The North Face:
  • Компания The North Face была основана в середине 1960-х годов Дугласом Томкинсом, большим поклонником активного образа жизни, и его супругой (позднее к ним присоединился еще один компаньон, Кеннетт Клопп). Надо сказать, что в те годы в Америке было много торговых центров, где продавалось военное снаряжение (это было время участия США во Вьетнамской войне). Там, конечно, можно было купить что-то подходящее для спорта и туризма, но Томкинсы хотели сделать магазин, где продавалось бы outdoor-снаряжение не только цвета хаки и вообще без всякой привязки к военным действиям.

  • Название The North Face отсылает к одному из сложнейших альпинистских маршрутов – к восхождению на вершину горы Эйгер (в Бернских Альпах) по ее северной стене.
  • Логотип компании — это стилизованное изображение вершины скалы Халф Дом / Half Dome в национальном парке Йосемити (Калифорния).
«Не переставай исследовать!», — советует The North Face.
  • С самого начала The North Face была инновационной компанией. Уже в 1969 году молодые предприниматели выпустили революционный рюкзак Ruthsack с уникальной, более легкой, подвесной системой и необычно организованными молниями. Кстати, у The North Face есть рюкзак, очень похожий на этот.
  • Можно сказать, что длительные турпоходы в Америке стали возможными именно благодаря The North Face. В своей продукции ребята использовали парашютный нейлон, авиационный алюминий и другие материалы, благодаря которым снаряжение получалось намного легче.
  • За свою историю компания обеспечила снаряжением сотни экспедиций. Например, в 1978 году при поддержке The North Face американские альпинистки под руководством Арлин Блум покорили Аннапурну (Гималаи), а в 1989-1990 годах прошла Трансантарктическая экспедиция (участники за 7 месяцев преодолели 6500 км по Антарктиде в собачьих упряжках).

  • В 1987 году одна из сотрудниц The North Face участвовала в восхождении на Эверест и вернулась домой с кучей идей. В результате появилась линейка Expedition System, некоторые модели которой стали классическими: например, куртки Nuptse или толстовки Khumbu.

  • Один из основателей The North Face, Даг Томкинс, до конца жизни оставался ярым приверженцем активного спорта. Он погиб в прошлом году в Чили, когда сплавлялся на каяке. Лодка перевернулась, в результате чего 72-летний бизнесмен умер от переохлаждения.
  • Сегодня под маркой The North Face, известной во всем мире, выпускают мужскую, женскую и детскую одежду и обувь, а также кучу самых разных аксессуаров, начиная с рюкзаков и заканчивая палатками и спальниками. Этот инновационный бренд очень любят мировые звезды — теплую и удобную одежду от The North Face предпочитают Анжелина Джоли, Джулиана Мур и многие другие известные личности:

Опыт показывает, что товары под брендом The North Face выгоднее всего покупать в США, а доставлять с Бандеролькой. К счастью, тут у нас огромный выбор: кроме официального сайта марки (который не всегда принимает наши карты), большой выбор есть в магазинах, как Nordstrom, 6pm.com, Zappos.com и, конечно, Amazon.

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Одноклассники

24 декабря 2016, 15:37

find.qwintry.com