Бренд New Balance известен сегодня каждому любителю спортивной и качественной обуви. История компании началась в американском Белмонте в 1906 году. Британский эмигрант Уильям Райли основал небольшую лабораторию, которая стала заниматься проведением исследований, производством и реализацией корректирующих устройств.
Краткое содержание:
Однажды Уильям наблюдал, как по двору гуляет курица, и задумался о том, насколько устойчива ее походка. Позже выяснилось, что такой уникальный баланс при ходьбе достигается за счет строения ее лап, которые имеют три основные точки опоры. С тех пор Райли стал заниматься исследованиями и разработкой супинатора, в котором была бы воплощена конструкция лапы домашней птицы, которая стала его идейным вдохновителем.
Пяточная конструкция была сформирована с учетом особенностей ноги человека и опиралась на те же 3 точки, что и у курицы. Вскоре эта созданная новая технология стала приносить успех, а Райли решил основать компанию, официальное название которой на тот период стало New Balance Arch Company. Компания занималась производством ортопедической обуви и супинаторов, которые облегчали жизнь многим жителям города.
Цена корректирующих обувных стелек в 1927 году была завышенной и составляла 5 долларов, за эту же стоимость средний житель мог себе позволить купить обувь других компаний-производителей. Однако, Райли знал, что качественная вещь должна стоить дорого, к тому же клиенты были очень довольны и снижать цену не было смысла. Особенностью реализации продукта было то, что такую обувь невозможно было купить в розничных магазинах, она распространялась только посредником и партнером Райли – Артуром Холлом, который предложил помощь в развитии компании. Артур занимался переговорами с представителями профессий, которые испытывают чрезмерные нагрузки на ноги, продавал им ортопедическую обувь и предлагал приобрести корректирующие стельки для облегчения ходьбы.
Фирма росла и развивалась, обувь пользовалась повышенным спросом не только среди обычных потребителей, но и привлекла внимание спортивного клуба, который был расположен в городе. Так Райли получил свой первый крупный заказ на производство партии обуви для бега. Это произошло в 1938 году. И уже спустя два года обувь стала основным атрибутом всех спортивных мероприятий в городе, без нее не обходился ни один любительский или профессиональный забег, а компания смогла расширить свое производство и ее партнерами стали известные баскетболисты, бейсболисты, боксеры, теннисисты и другие представители спортивных профессий.
Компания стала известной далеко за пределами города. В каком бы уголке страны не оказывались партнеры Райли и Холл, в самую первую очередь они направлялись к пожарным и полицейским, чья работа подразумевает постоянную нагрузку на ноги. Так появились долгосрочные и стратегические контракты на производство обуви специально для представителей этих опасных профессий.
И Холл, и Райли позиционировали свою компанию и производимую обувь таким образом, что все вокруг понимали, что этот продукт – для профессионалов, а потому и речи не могло быть о массовом производстве. Только работа под заказ – контракты со спортивными организациями, с полицейскими участками, пожарными станциями, отдельными физическими лицами.
В 1954 году фирмой New Balance стал интересоваться Пол Кидд, который затем выкупил ее у Райли и стал развивать совместно со своей супругой. Как раз в этот период стал массово развиваться здоровый образ жизни, и количество человек, которые стали заниматься спортом, также возросло. Поскольку компания существовала на рынке с начала века, она зарекомендовала себя как производитель высококачественной продукции.
А так как обувь покупали известные спортсмены, то доверяя опыту фирмы, ее стали заказывать очень многие. Новые технологии, которые позволяли создавать уникальный в своем роде продукт, делали фирму конкурентоспособной на рынке по сравнению с организациями-конкурентами. Именно в то время компания получила свое новое название – New Balance Athletic Shoe, Inc., а производство спортивной и комфортной обуви стало основным направлением деятельности компании, вытеснив производство дополнительных продуктов – стелек.
В начале 60-х годов компания приступила к разработке новой модели беговых кроссовок, получивших название «тракстер» (Trackster). Это было первое производство, которое ориентировалось на несколько размеров обуви, различную ширину и длину продукта. Помимо этого, компания продолжала проводить многочисленные исследования, связанные как с потребностями рынка и основных клиентов, так и направленные на получение информации о передовых технологиях, которые бы позволили выпускать максимально комфортную обувь. Одним из новшеств в кроссовках данной серии стала уникальная на тот период форма подошвы – она была рифленой и обеспечивала лучшее сцепление с асфальтом.
Популярность компании и ее продуктов возросла в тот период, когда сам Кенет Рупер, который является основателем аэробики, выступил в новых кроссовках на марафоне, который проходил в Бостоне. Новость об этом сделала компанию еще более знаменитой, а лояльность клиентов значительно выросла. В день марафона компанию купил Джим Дэвис. На тот период времени компания становилась все известнее, и требовались новые идеи для ее дальнейшего развития и выхода на новые рынки. Так же требовалась реорганизация компании, поскольку на момент ее покупки она состояла всего из шести сотрудников, а имеющееся оборудование и мощности могли обеспечить производство лишь трех десятков пар обуви в сутки. А так как спрос постоянно рос, требовались кардинальные изменения.
Новая модель беговой обуви была выпущена на рынок в 1976 году. Популярный журнал Runner’s World, который читали все спортсмены, занимающиеся бегом и участвующие в марафоне, присудил данной модели первое место и назвав ее лучше моделью года, отметив, что она имеет ряд нововведений: задник, который точно фиксирует ступню, а также материал, из которого изготавливался язык – вместо кожаного, стали использовать нейлоновый материал.
Семь лет подряд в период с 1992 по 1999 годы компания прочно удерживала позиции и была четвертой организаций среди крупнейших в мире в секторе спортивной обуви, которая показывала ежегодный рост продаж и прибыли. Такой длительный период сказался на формировании имиджа, репутации и бренда компании. Появились поклонники обуви New Balance, которые уверены в качестве продукта и в том, что все новые технологии тут же внедряются в производство, обеспечивая все большую комфортность производимого продукта.
Бренд New Balance достойно выглядит на фоне конкурентов, продолжая выпускать спортивную обувь по всему миру. Пожалуй, нет ни одного человека, который бы был увлечен спортом и не знал об этом бренде. Компания до сих пор следит за основным принципом работы, который более века назад заложил ее основатель, – отдавать приоритет не количеству, а качеству продукта.
historyclothing.ru
История New Balance берет свое начало аж в 1906 году, а это более 100 лет работы на рынке, что не может не показать состоятельность и добросовестность данного бренда.
Изначально данная марка имела весьма косвенное отношение к спорту, Уильям Райли (William Riley) — эмигрант из Великобритании и по совместительству отец кроссовок New Balance, задается целью создать линейку ортопедической обуви в Соединенных Штатах Америки в городе Белмонт.
Кому то может показаться это странным, но идейным вдохновителем для Райли стала обычная курица. Как то раз наблюдая за курицей, бегающей в своем загоне, он заметил, что хрупкая лапка курицы очень устойчива за счет трех точек опоры и в этот момент его осенило. Спустя небольшой отрезок времени та же технология была внедрена в его обувь. Специально разработанная им стелька обеспечивала опору ступни в трех точках. Чуть позже его компания получила признание Американцев и на свет родился новый бренд обуви под названием New Balance Arch Company.
В 1934 году пошел в вооруженные силы Соединенных Штатов, где судьба свела его с Артуром Холлом (Arthur Hall), который занимался распространением ортопедической обуви в государственных структурах, а именно в профессиях, где наблюдается большая нагрузка на мышцы и суставы ног: полиция, пожарная охрана, сотрудники здравоохранения и так далее. В результате Уильям Райли и Артур Холл стали партнерами.
В 1938 году компания New Balance выпускает свои первые беговые кроссовки для небольшого спортивного клуба. Спустя два года, в 1940, в их кроссовках впервые участвуют в соревнованиях, после чего бренд попадает в эпицентр внимания всей Американской публики, и Райли начинает принимать индивидуальные заказы от бейсболистов, теннисистов, боксеров, баскетболистов и далее по списку.
В 1950 году бренд New Balance полностью зарекомендовал себя по всей территории Соединенных Штатов и заработал толпы поклонников, которые сломя голову бежали в магазин при выходе новой модели «Бэлэнсов». В 1954 году бразды правления компанией берет на себя Полл Кид (Paul Kidd), являющийся мужем дочери Артура Холла. Именно со сменой хозяина произошли большие смены в дальнейшем ориентире компании, и New Balance начали производить исключительно спортивные кроссовки, создавая серьезную конкуренцию другим обувным брендам. Также произошла смена в официальном названии, теперь это звучало — New Balance Athletic Shoe.
В 1962-ом New Balance выпускает модель под названием «Trackster», которая стала особенно популярна за счет своего рельефного протектора (у компании Nike также была рельефная подошва). Все Американские бегуны за считанные дни приобрели кроссовки в свой арсенал, так как «Trackster» обеспечивал небывалое по тому времени сцепление с беговой дорожкой.
В 1972-ом происходит повторная смена руководителя New Balance, человек по имени Джим Дэвис (Jim Davis) во время Бостонского марафона берет компанию в свои руки. Джим решает ни производить кардинальных изменений в производстве и просто продолжает работу Полла. Хочется добавить, что в то время компания New Balance состояла всего из шести человек, которые производили по тридцать пар обуви в день — неплохо.
В 1976-ом компания выпускает технологичные по тому времени кроссовки — New Balance 320. Все спортивные журналы трубят о новой разработке, а журнал «Runner’s World» присваивает 320-ым первое место в категории «беговая обувь». «New Balance M320 пpизнaнa лучшeй мoдeлью гoдa зa ввeдeниe тaкиx нoвшecтв, кaк выcoкий, плoтнo фикcиpующий cтупню зaдник, a тaкжe зaмeнa кoжaнoгo языкa нa нeйлoнoвый».
Уже в 1978-ом компания расширяет количество работающих мест и открывают новую фабрику в Ирландии, продукция, которой, будет ориентирована на Европейский рынок. В тот же момент компания начинает выпуск одежды под эгидой «New Balance». С 1992 по 1999 год бренд отлично развивается и держит самый высокий и постоянный прирост ежегодных продаж. В 99-ый New Balance удерживает четвертое место на всем рынке спортивной обуви. Не удивительно, но первые три принадлежат Nike, Adidas и Reebok.
В 2000-ом количество проданных кроссовок New Balance достигло отметки в 45 миллионов пар в год, а общие продажи превысили миллиардную планку. Продукцию New Balance можно купить в 65 странах мира. P.S. 65-ой страной наверное была Россия 😀
boxreport.ru
Новый баланс
Мы хотим разобраться в не только в истории брэнда New Balance, но и в причинах его уникальной популярности среди различных молодежных субкультур, в частности среди представителей правых сцен и футбольных фанатов.История New Balance отражена во многих источниках, однако мы все же остановимся на основных вехах в развитие бренда, подарившего нам прекрасную обувь для отдыха, спорта и футбольного выезда! История New Balance начинается в 1906 году в США в городе Белмонт, где, заметьте, англичанин, Уильям Райли основывает лабораторию по разработке и производству корректирующих устройств.Это история стала легендой: наблюдая за курицей, гуляющей в саду, он обращает внимание на ее исключительную устойчивость и превосходный баланс при ходьбе за счет структуры куриной лапки, имеющей три точки опоры. Эта идея вскоре воплощается им в конструкции опорной системы для обуви — он разрабатывает специальный супинатор, создающий опору пяточной части ноги на трех точках по аналогии с куриной лапкой. Эта технология приносит ему признание, а фирма получает свое первое официальное название — New Balance Arch Company.Так бездумная курица вошла в историю наравне с гусями, спасшими Рим от внезапной ночной атаки варваров))).
1954г. Фиpму пpиoбpeтaeт Пoл Кидд (cкандально известный член расисткой организации Ку-Клукс-Клан) и coвмecтнo co cвoeй жeнoй Элeaнopoй пpoдoлжaeт paзвивaть бизнec. Не исключено, что личность нового владельца повлияла на умозрения многих будущих адептов. Если националист ассоциирует себя с New Balance, значит это обувь для тех, имеет отличные от современной общественной мысли, идеологии.Во времена Кидда в США peзкo увeличивaeтcя кoличecтвo людeй, зaнимaющиxcя бeгoм и здоровым образом жизни и мнoгиe cтaли oбpaщaтьcя в New Balance c зaкaзaми cпeциaльнoй бeгoвoй oбуви, знaя, чтo фиpмa oблaдaeт уникaльным пoлувeкoвым oпытoм и тexнoлoгиями в paзpaбoткe oбуви. Спpoc нa пpoдукцию New Balance cтaл быcтpo pacти и вcкope пpoизвoдcтвo oбуви пo зaкaзaм, cтaлo ocнoвным бизнecoм кoмпaнии. Пoл Кидд дaeт фиpмe ee нынeшнee нaзвaниe – New Balance Athletic Shoe inc.Время шло, кроссовки компании пользовались повышенным спросом, однако изменения в общественной жизи Штатов дают о себе знать. В 1982г. скандал с фирмой New Balance разгорается по всей Америке. Фирму обвиняют в ежемесячных отчислениях средств в пользу расистских организации. На улицах Бостона проходит митинг афро — американцев с требованиями привлечь к ответственности представителей New Balance и забрать у фирмы лицензию.Отбив многочисленные атаки афроиммигрантов и либеральной общественности в 90-х New Balance являeтcя нaибoлee динaмичнo paзвивaющeйcя кoмпaниeй на cпopтивнoм pынкe c caмым выcoким и cтaбильным eжeгoдным pocтoм пpoдaж, что пoзвoляет ей к тому времени стать 4-ой по счету крупнейшей в мире компанией, занимающейся производством и продажей спортивной обуви.
В 2000 году миpoвыe пpoдaжи компании пpeвыcили один миллиард дoллapoв, а пpoизвoдcтвo дocтиглo 45-ти миллиoнoв пap в год, пpoдaвaeмыx в 65-ти cтpaнax миpa на 5-ти кoнтинeнтax.
В те же 90-е «балансы», как мы из называли, попадают на рынок СССР, а затем и России. Арбатские «утюги» и фарцовщики, работавшие с иностранцами, ценят New Balance выше любого Найк или Адидас. По тогдашней структуре, New Balance по степени офигенности, стояли рядом с родными джинсами Lewis с оранжевой лычкой.Стали присматриваться к кроссовкам и фанаты, у которых после 92-96 произошла революция и от бомбер-стиля фанатские группировки, не сразу, но стали переходить на качественные зарубежные брэнды. На ногах носили те самые белые кроссовки. Но все чаще попадаются и New Balance, поскольку уже тогда фирма имела определенную репутацию (а вся движуха того времени была исключительно правой), к тому же балансы были очень удобны, благодаря той безымянной курочке, во время долгой ходьбы в поисках оппонентов и на выездных матчах любимой команды.
Несомненно, симпатий New Balance добавлялет и политика руководства – до сих пор частично производить обувь только в Штатах или Англии, давая возможность влиять на качество и давать рабочие места своим, а не азиатам или туркам. New Balance ocтaетcя eдинcтвeннoй кoмпaниeй, которая и сейчас продолжает развивать производство части обуви на coбcтвeнныx фaбpикax в США и Англии.Стaндapт кaчecтвa являeтcя пpичинoй уcпexa New Balance вo вcем миpe. Кто из нас не мечтал о паре New Balance 574 в начале 2000?
Джим Дэвиc, председатель совета директоров NB, убeжден, чтo мecтнoe пpoизвoдcтвo вeдет к лучшeму кoнтpoлю кaчecтвa oбуви и бoлee выcoкoму уpoвню oбcлуживaния cвoиx пapтнеpoв-дилepoв. Этoт cтaндapт кaчecтвa являeтcя пpичинoй уcпexa New Balance вo вcем миpe. По сей день компании удается оставаться верной своим идеалам, заложенным век назад Уильямом Райли — быть неизменным новатором в области спортивных технологий, отдавая приоритет качеству над количеством произведенной обуви.
Стив Джобс, основатель Apple, прославился еще и тем, что последние годы жизни отдавал предпочтение в одежде только трем вещам: кроссовкам New Balance, джинсам Levi´s и водолазке от St. Croix Collections.
В настоящее время New Balance является иконой стиля для фанатской, правой, и особенно спортивной субкультуры России. Из просто обуви, для этих категорий людей, кроссовки New Balance являются символом, знаком отличия, принадлежностью к определенным идеалам. В них удобно и комфортно во время частых поездок фанатов по России и в Европу, они практичны и не дают устать ногам, прекрасно подходят для занятий спортом. Хотя для тех, кто не заморачивается такими вопросами, главным остается качество продукции брэнда.Говоря о нашей оценке New Balance , можно сказать, что к эти кроссовкам мы готовы подобрать много соответствующих брэндов. Это лучшая обувь, например, ложащаяся под одежду Thor Steinar и другие брэнды, продающиеся в магазинах Street Story.И, конечно, New Balance вполне себе укладывается в идеологию наших магазинов: хорошие брэнды за доступные цены!В выходные начинается второй круг чемпионата России. Приглашаем болельщиков прийти к нам и приобрести теплые и качественные вещи для стадиона. Среди них и кроссовки New Balance! Ждем прихода коллекции весна лето 2013!
Первоисточник
fans-edge.info
Сегодня New Balance – это популярный американский бренд спортивной обуви и одежды. В отличие от многих конкурентов, New Balance производит свои товары в США, не поддавшись искушению перенести производство в страны Азии с более дешевой рабочей силой. История New Balance началась в 1906 году в Белмонте, США, но в то время эта фирма не имела отношения к спорту. Уильям Райли (эмигрант из Великобритании) начал работать над созданием ортопедической обуви. Образцом для удобной конструкции стала лапка курицы: она очень устойчива за счет трех точек опоры.
Райли применил свое наблюдение в новом супинаторе, сделав для пятки три точки опоры. Наладив выпуск обуви со своим новшеством, компания начала медленное но уверенное продвижение к всемирной славе под именем New Balance Arch Company.
В 1934 году Райли поступил на службу в вооруженные силы, и познакомился с Артуром Холлом. Последний занимался распространением ортопедической обуви, поэтому у молодых людей возникла обоюдовыгодная идея. Так Райли и Холл стали партнерами в бизнесе, и спустя четыре года в 1938 году была выпущена первая обувь для местного спортивного клуба.
Всего через два года в 1940 году обувь New Balance Arch Company была надета на спортивные соревнования в беге, после чего компания начала получать заказы на изготовление обуви не только для бегунов, но и для борцов, бейсболистов, баскетболистов, теннисистов.
В 1950 году у New Balance Arch Company уже была репутация бренда, выпускающего качественную удобную спортивную обувь. С 1954 года управление компанией переходит к супругу дочери Артура Холла Полу Киду. С этого времени фирма перестала заниматься ортопедической обувью и сконцентрировалась на производстве спортивной обуви. В 50-х в США началось повальное увлечение здоровым образом жизни и бегом, что позволило фирме только улучшить свои дела. Полу Кид переименовывает бренд в New Balance Athletic Shoe; это имя фирма носит по сей день.
В 1962 году New Balance выпускает удачную модель беговых кроссовок Trackster, у которых впервые была использована подошва с волнистым узором подошвы. Через 10 лет главой компании становится Джим Девис, который расширил производство, ведь на момент его прихода работало всего 6 человек, которые выпускали около 30 пар обуви в день.
В 1976 году New Balance выпустил еще одну успешную модель кроссовок 320. Плотно фиксирующий пятку задник и нейлоновый язык (ранее использовался кожаный) оказались небольшими изменениями, которые стали решающим фактором. Журнал Runner’s World назвал New Balance 320 лучшей обувью для бега. В 1978 году New Balance открывает магазин в Великобритании, а в Ирландии начала работу фабрика для выпуска продукции для покупателей в Европе. В это же время New Balance начал выпуск спортивной одежды.
В 90-х годах New Balance развивается достаточно успешно, занимая четвертое место среди производителей спортивной обуви. Первые три места занимали Adidas, Nike, Reebok благодаря не только своим качествам, но и активной рекламной кампании.
К началу 21-го века производство обуви New Balance достигло уровня 45 миллионов пар в год. Покупатели в 65 странах получили возможность заниматься спортом и носить кроссовки New Balance. Во времена популярности продукции Apple легендарный Стив Джобс носил кроссовки New Balance с не менее легендарными джинсами Levi’s и простой черной водолазкой St. Croix Collections. Стиль талантливого бизнесмена послужил примером для миллионов людей, которые предпочитают удобство и качество модному внешнему виду.
shoptips.ru
Американский производитель спортивной обуви и одежды. Главной отличительной особенностью New Balance является то, что вся создаваемая им продукция изготавливается на местных (американских) фабриках, в то время, как другие компании массово начали переносить свое производство в страны Азии.
Первоначально компания к спорту имела весьма посредственное отношение.
В 1906 году эмигрант из Англии Уильям Райли основывает лабораторию по разработке и производству ортопедической обуви в городе Белмонт (США).
Удивительно, но вдохновителем для Райли стала обычная курица.
Наблюдая за курицей он заметил что куриная лапка очень устойчивая за счет трех точек опоры.
Эта идея была реализована в конструкции опорной системы его ортопедической обуви.
Специальный супинатор создавал опору пяточной части ноги на трех точках.
Компания по выпуску такой обуви, получила некое признание и стала называться New Balance Arch Company.
В 1934 году Райли вступил в вооруженные силы, где познакомился с Артуром Холлом (Arthur Hall), который на тот момент распространял ортопедическую обувь полицейским и другим профессиям, где на ногу шла нагрузка.
В результате Райли и Холл стали партнерами. В 1938 году была выпущена первая беговая обувь для местного спорт клуба, разработанная Райли.
В 1940 году в ней впервые участвуют в соревнованиях, после чего компания начинает выпускать обувь на заказ для спортсменов, занимающихся не только бегом, но и бейсболом, баскетболом, теннисом и боксом.
В 1950 году у компании уже были свои поклонники. New Balance зарекомендовала себя как производитель высококачественной обуви. В 1954 году компания меняет владельца. Новым хозяином становится Полл Кидд (Paul Kidd), который был женат на дочери Артура Холла, т.е. фактически бразды правления по прежнему были в семье. Так с 1954 года New Balance стала производить исключительно спортивную обувь и стала серьезным игроком на рынке США.
В то время в США стала мода на бег и спорт. Поэтому дела у компании стали идти более чем успешно. Поэтому Полл Кидд решает дать компании текущее название: New Balance Athletic Shoe, Inc.
В 1962 году у бренда New Balance появляется очень удачная модель беговой обуви Тракстер (Trackster). У этой модели впервые был волнистый рисунок подошвы(напомним что у nike тоже была вафельная подошва).
В 1972 году компания вновь меняет владельца. В дeнь Бocтoнcкoгo мapaфoнa, Джим Дэвис (Jim S. Davis) становится главой компании. Стоит отметить что в то время вся компания состояла из 6 человек, которые шили по 30 пар обуви Trackster в день.
За 4 года руководства, Джим Дэвис серьезно развивает компанию.
Так в 1976 году выпускается новая модель кроссовок New Balance 320.
Журнал Runner's World присуждает ей первое место среди беговой обуви: «New Balance M320 пpизнaнa лучшeй мoдeлью гoдa зa ввeдeниe тaкиx нoвшecтв, кaк выcoкий, плoтнo фикcиpующий cтупню зaдник, a тaкжe зaмeнa кoжaнoгo языкa нa нeйлoнoвый»
В 1978 году на компанию уже работает не 6 человек. В Англии открывается магазин New Balance, а в Ирландии фабрика, которая выпускает продукцию New Balance для Европейского рынка. К тому же компания кроме обуви начинает производить и спортивную одежду.
В период с 1992 по 1999 год, компания динамично развивается, у нее самый высокий и стабильный ежегодный рост продаж. Так New Balance занимает 4 место по производству спортивной обуви(первые 3 места очевидно делят nike, adidas и reebok).
В 2000 году производство обуви New Balance достигло 45 миллионов пар в год, а продажи превысили миллиардную отметку. Продукция компании продается в 65 странах, на всех континентах. Главный офис компании переезжает в Бостон.
Интересный факт:
Стив Джобс, основатель Apple, прославился еще и тем, что последние годы жизни отдавал предпочтение в одежде только трем вещам: кроссовкам New Balance, джинсам Levi´s и водолазке от St. Croix Collections.
Из кроссовок он предпочитал модель 992. Кстати, есть информация, что до New Balance он предпочитал обувь от Adidas.
business-history.ru
Американский производитель спортивной обуви и одежды. Главной отличительной особенностью производителя является то, что вся создаваемая им продукция изготавливается на местных (американских) фабриках, в то время, как другие компании массово начали переносить свое производство в страны Азии. Около 70% продукции New Balance несет на себе горделивую надпись «Made in the USA» (или «Made in UK», для Европы, с 1982 года). На оставшихся 30% надпись немногим более скромная «Assembled in the USA» — это в тех случаях, когда компоненты приходится завозить из-за границы.
Компания была основана в 1906 году английским эмигрантом Уильямом Рaйли (William Riley). Тогда она называлась New Balance Arch Support Company. Название это возникло из изобретения Райли, который разработал новую опорную систему для обуви. Идея была взята у живой природы — в основу ее легла конструкция птичьей лапы, которая, как известно, имеет три опоры. Словосочетание «new balance» символизировало собой отличный баланс при ходьбе, который обеспечивала продукция компании.
В 1954 году компанию приобретает некто Пoл Кидд (Paul Kidd). Вместе со своей женой Элеонорой (Eleanor) он принимает решение сделать основной упор на спортивную обувь. Решение оказалось очень удачным, доходы компании начинают расти. Тогда то и появляется новое название компании — New Balance Athletic Shoe, Inc., используемое и поныне.1961 год ознаменовался появлением модели Trackster — первой спортивной обуви с рифленой подошвой. Довольно долгое время продажи продукции New Balance шли не слишком хорошо — периоды роста сменялись застойными периодами. До 1972 года, когда во время спортивного состязания известного как Бостонский Марафон (Boston Marathon), компанию не приобретает Джим Дэвиc (Jim Davis). Новое руководство пошло компании на пользу. Обувь New Balance начинают признавать уже не только в США, но и в Европе. Теперь ее можно найти повсеместно.
На сегодняшний день компанией производится самая разнообразная спортивная обувь, предназначенная для различных видов спорта. Крупным заказчиком New Balance является американская армия. С 1998 года компания регулярно проводит некоммерческое исключительно женское мероприятие Girls on the Run, цель которого — помочь девочкам-подросткам из нуждающихся семей приобщиться к спорту.
Штаб-квартира компании находится в Бостоне, штат Массачусетс, США (Boston, Massachusetts, U.S.).
Интересный факт:
Стив Джобс, основатель Apple, прославился еще и тем, что последние годы жизни отдавал предпочтение в одежде только трем вещам: кроссовкам New Balance, джинсам Levi´s и водолазке от St. Croix Collections.
 |
| New Balance модель 992 |
www.brandreport.ru
Новый баланс
Мы хотим разобраться в не только в истории брэнда New Balance, но и в причинах его уникальной популярности среди различных молодежных субкультур, в частности среди представителей правых сцен и футбольных фанатов. История New Balance отражена во многих источниках, однако мы все же остановимся на основных вехах в развитие бренда, подарившего нам прекрасную обувь для отдыха, спорта и футбольного выезда! История New Balance начинается в 1906 году в США в городе Белмонт, где, заметьте, англичанин, Уильям Райли основывает лабораторию по разработке и производству корректирующих устройств. Это история стала легендой: наблюдая за курицей, гуляющей в саду, он обращает внимание на ее исключительную устойчивость и превосходный баланс при ходьбе за счет структуры куриной лапки, имеющей три точки опоры. Эта идея вскоре воплощается им в конструкции опорной системы для обуви — он разрабатывает специальный супинатор, создающий опору пяточной части ноги на трех точках по аналогии с куриной лапкой. Эта технология приносит ему признание, а фирма получает свое первое официальное название - New Balance Arch Company. Так бездумная курица вошла в историю наравне с гусями, спасшими Рим от внезапной ночной атаки варваров))).
1954г. Фиpму пpиoбpeтaeт Пoл Кидд (cкандально известный член расисткой организации Ку-Клукс-Клан) и coвмecтнo co cвoeй жeнoй Элeaнopoй пpoдoлжaeт paзвивaть бизнec. Не исключено, что личность нового владельца повлияла на умозрения многих будущих адептов. Если националист ассоциирует себя с New Balance, значит это обувь для тех, имеет отличные от современной общественной мысли, идеологии. Во времена Кидда в США peзкo увeличивaeтcя кoличecтвo людeй, зaнимaющиxcя бeгoм и здоровым образом жизни и мнoгиe cтaли oбpaщaтьcя в New Balance c зaкaзaми cпeциaльнoй бeгoвoй oбуви, знaя, чтo фиpмa oблaдaeт уникaльным пoлувeкoвым oпытoм и тexнoлoгиями в paзpaбoткe oбуви. Спpoc нa пpoдукцию New Balance cтaл быcтpo pacти и вcкope пpoизвoдcтвo oбуви пo зaкaзaм, cтaлo ocнoвным бизнecoм кoмпaнии. Пoл Кидд дaeт фиpмe ee нынeшнee нaзвaниe – New Balance Athletic Shoe inc. Время шло, кроссовки компании пользовались повышенным спросом, однако изменения в общественной жизи Штатов дают о себе знать. В 1982г. скандал с фирмой New Balance разгорается по всей Америке. Фирму обвиняют в ежемесячных отчислениях средств в пользу расистских организации. На улицах Бостона проходит митинг афро - американцев с требованиями привлечь к ответственности представителей New Balance и забрать у фирмы лицензию. Отбив многочисленные атаки афроиммигрантов и либеральной общественности в 90-х New Balance являeтcя нaибoлee динaмичнo paзвивaющeйcя кoмпaниeй на cпopтивнoм pынкe c caмым выcoким и cтaбильным eжeгoдным pocтoм пpoдaж, что пoзвoляет ей к тому времени стать 4-ой по счету крупнейшей в мире компанией, занимающейся производством и продажей спортивной обуви.
В 2000 году миpoвыe пpoдaжи компании пpeвыcили один миллиард дoллapoв, а пpoизвoдcтвo дocтиглo 45-ти миллиoнoв пap в год, пpoдaвaeмыx в 65-ти cтpaнax миpa на 5-ти кoнтинeнтax. В те же 90-е «балансы», как мы из называли, попадают на рынок СССР, а затем и России. Арбатские «утюги» и фарцовщики, работавшие с иностранцами, ценят New Balance выше любого Найк или Адидас. По тогдашней структуре, New Balance по степени офигенности, стояли рядом с родными джинсами Lewis с оранжевой лычкой. Стали присматриваться к кроссовкам и фанаты, у которых после 92-96 произошла революция и от бомбер-стиля фанатские группировки, не сразу, но стали переходить на качественные зарубежные брэнды. На ногах носили те самые белые кроссовки. Но все чаще попадаются и New Balance, поскольку уже тогда фирма имела определенную репутацию (а вся движуха того времени была исключительно правой), к тому же балансы были очень удобны, благодаря той безымянной курочке, во время долгой ходьбы в поисках оппонентов и на выездных матчах любимой команды.
Несомненно, симпатий New Balance добавлялет и политика руководства – до сих пор частично производить обувь только в Штатах или Англии, давая возможность влиять на качество и давать рабочие места своим, а не азиатам или туркам. New Balance ocтaетcя eдинcтвeннoй кoмпaниeй, которая и сейчас продолжает развивать производство части обуви на coбcтвeнныx фaбpикax в США и Англии.Стaндapт кaчecтвa являeтcя пpичинoй уcпexa New Balance вo вcем миpe. Кто из нас не мечтал о паре New Balance 574 в начале 2000?
Джим Дэвиc, председатель совета директоров NB, убeжден, чтo мecтнoe пpoизвoдcтвo вeдет к лучшeму кoнтpoлю кaчecтвa oбуви и бoлee выcoкoму уpoвню oбcлуживaния cвoиx пapтнеpoв-дилepoв. Этoт cтaндapт кaчecтвa являeтcя пpичинoй уcпexa New Balance вo вcем миpe. По сей день компании удается оставаться верной своим идеалам, заложенным век назад Уильямом Райли — быть неизменным новатором в области спортивных технологий, отдавая приоритет качеству над количеством произведенной обуви.
Стив Джобс, основатель Apple, прославился еще и тем, что последние годы жизни отдавал предпочтение в одежде только трем вещам: кроссовкам New Balance, джинсам Levi´s и водолазке от St. Croix Collections.
В настоящее время New Balance является иконой стиля для фанатской, правой, и особенно спортивной субкультуры России. Из просто обуви, для этих категорий людей, кроссовки New Balance являются символом, знаком отличия, принадлежностью к определенным идеалам. В них удобно и комфортно во время частых поездок фанатов по России и в Европу, они практичны и не дают устать ногам, прекрасно подходят для занятий спортом. Хотя для тех, кто не заморачивается такими вопросами, главным остается качество продукции брэнда. Говоря о нашей оценке New Balance , можно сказать, что к эти кроссовкам мы готовы подобрать много соответствующих брэндов. Это лучшая обувь, например, ложащаяся под одежду Thor Steinar и другие брэнды, продающиеся в магазинах Street Story. И, конечно, New Balance вполне себе укладывается в идеологию наших магазинов: хорошие брэнды за доступные цены! В выходные начинается второй круг чемпионата России. Приглашаем болельщиков прийти к нам и приобрести теплые и качественные вещи для стадиона. Среди них и кроссовки New Balance! Ждем прихода коллекции весна лето 2013!
street-story.livejournal.com
