New Balance — одна из лидирующих торговых марок по производству высококлассной спортивной обуви, успешно работающая на мировом спортивном рынке более ста лет. На протяжении своей истории бренд остается верным своим приоритетам — качество, комфорт и технологичность, которые намного важнее, чем количество изготовленной обуви. Начинал Нью Бэлэнс с производства беговых кроссовок, предназначенных для спортсменов-профессионалов. Эта марка предлагает не только одежду и обувь для бега, но и бейсбола, тенниса, фитнеса и ходьбы. New Balance имеет свою размерную шкалу для обуви. Кроме стандартных размеров по длине, у нее есть и промежуточные, по ширине, что позволяет оптимально подобрать любую из понравившихся моделей.
История New Balance начинается в 1906 году в США в городе Белмонт, где 33-х летний эмигрант из Англии Уильям Райли основывает лабораторию по разработке и производству корректирующих устройств. Наблюдая за курицей, гуляющей в саду, Райли обращает внимание на её исключительную устойчивость и превосходный баланс при ходьбе за счёт строения лапы, имеющей три точки опоры. Эта идея вскоре воплощается им в конструкции опорной системы для обуви: он разрабатывает специальный супинатор, создающий опору пяточной части ноги на трёх точках по аналогии с куриной лапкой. Эта технология приносит Райли признание, а фирма получает своё первое официальное название — New Balance Arch Company.
В 1938 году Райли разрабатывает и выпускает первую беговую обувь New Balance для местного спортивного клуба. В 1940 году в ней впервые участвуют в соревнованиях, после чего компания начинает выпускать обувь на заказ для спортсменов, занимающихся не только бегом, но и бейсболом, баскетболом, теннисом и боксом. В 1954 году фирму приобретает Пол Кидд и продолжает развивать бизнес совместно со своей женой Элеанорой. В это время в США резко увеличивается количество людей, занимающихся бегом, многие из которых заказывают кроссовки New Balance, доверяя уникальному полувековому опыту компании и новейшим технологиями в разработке обуви. Спрос на продукцию бренда начинает быстро расти и производство спортивной обуви на заказ становится основным бизнесом компании. Пол Кидд даёт фирме её нынешнее название — New Balance Athletic Shoe, Inc.
В 1962 году компания разрабатывает и выпускает беговую модель обуви Trackster (Тракстер), которая впервые производится в размерном ряде, как по длине, так и по полноте, а также имеет несколько технологических новшеств, например, рифлёную подошву. Основатель аэробики Кенет Купер становится первой знаменитостью, пробежавшей Бостонский марафон в кроссовках New Balance. В 1972 году в день Бостонского марафона компанию приобретает Джим Дэвиc. В это время компания состоит из шести чeлoвeк, изготавливающих 30 пар беговой обуви «Тракстер» в день.
В 1976 году компания создаёт новую модель беговой обуви М320, которой присуждается первое место авторитетным журналом Runner’s World. Вот комментарий издания: «New Balance M320 признана лучшей моделью года за введение таких новшеств, кaк выcoкий, плотно фиксирующий ступню задник, a также замена кожаного языкa на нейлоновый». Начиная с этого момента, New Balance является признанным мировым лидером в области разработки и внедрения новейших технологий в производство спортивной обуви. С 1992 по 1999 год New Balance является компанией c самым высоким и стабильным ежегодным ростом продаж на спортивном рынке, что позволяет ей стать 4-ой по счету крупнейшей в мире компанией, занимающейся производством и продажей спортивной обуви.
Несмотря на cильную ценовую конкуренцию co стороны других производителей спортивной обуви, изготавливающих всю свою продукцию в странах Югo-Восточной Азии, New Balance остаётся единственной компанией, которая и сейчас продолжает развивать производство части обуви на собственных фабриках в США и Англии. Джим Дэвиc убеждён, что местное производство ведёт к лучшему контролю качества обуви и более высокому уровню обслуживания cвoиx партнёров-дилеров. Этот стандарт качества является причиной успеха New Balance вo вcём миpe. По сей день компании удается оставаться верной своим идеалам, заложенным век назад Уильямом Райли — быть неизменным новатором в области спортивных технологий, отдавая приоритет качеству над количеством произведенной обуви.
Вот уже более ста лет, New Balance использует собственные инновационные технологии для создания лучшей беговой обуви.
ABZORB. Превосходное сочетание амортизации и компрессии. Технология создана и разработана при участии экспериментальной технологической лаборатории DuPontEngage, которая смогла создать уникальный сплав изопренового каучука для безупречного и комфортного бега. Обеспечивает поглощение ударных нагрузок, а также прекрасно выдерживает давление, оказываемое на подошву, быстро восстанавливает свою первоначальную форму.
ABZORB FL. В верхних моделях лучшая пена, используемая в промежуточной подошве, комфорт и лучший результат для бегуна.
ACTEVA. Лёгкий подошвенный материал. Превосходно справляется с остаточной деформацией и практически не разрушается в процессе использования.
ACTEVA LITE. На 24% легче, чем стандартная подошва из EVA, благодаря сочетанию двух эксклюзивных материалов DuPontElvaloy и Engage. Достигнуты оптимальные свойства компрессии материала.
ACTEVA ULTRA LITE. На 32% легче стандартной пены EVA, ультра лёгкая промежуточная подошва, оптимальная компрессия.
AT TREAD. Подошва двойного назначения — благодаря дизайну выступающих элементов подходит для бега как по шоссе, так и по бездорожью.
C-CAP. Сформованная под давлением подошва из ЭВА. Обеспечивает амортизацию, отличается небольшим весом за счет пористой структуры.
CUSH+. Ультра мягкая и отзывчивая амортизация пены при сохранении стабильности и износостойкости.
CUSH+DUO. Комбинация отзывчивой промежуточной подошвы CUSH+ в поддерживающей оболочке из твердого композита, применяется в кроссовках для тренинга.
DYNARIDE. Подметка с высокими показателями сцепления, лёгкая, как перышко, для наилучших результатов на соревновании, без базового слоя резины.
ENCAP. Мягкий амортизирующий сердечник промежуточной подошвы EVA с жестким полиуретановым кантом для большей прочности и поддержки.
EVA. Этиленвинилацетат (ЭВА) — лёгкий и упругий материал. Используется в большинстве кроссовок.
FANTOM FIT. Силовые элементы каркаса соединены с дышащим материалом по бесшовной технологии и практически не ощущаются на ноге, создают ощущение легкости и невесомости верхней части кроссовка.
FANTOM TAPE. Силовые элементы в виде полосок, поддерживающие каркас тканого верха кроссовка (применяется в лёгких фитнес-моделях).
FLEXONIC. Промежуточная подошва обуви с разнонаправленными бороздками обеспечивает превосходную гибкость в стопе (кроссовок можно закрутить в клубок).
FRESH FOAM. Инновационный дизайн подошвы с технологией FRESH FOAM рассчитан с помощью компьютерного моделирования. Данные о давлении на подошву и распределении нагрузки, собраны на основании данных реальных потребителей и обуславливают расположение, размер и ориентацию кластеров в подошве и на боковых стенках, формируя идеальный вариант подошвы. Дизайн, напрямую зависит от информации о распределении давления на подошву. Это самый мягкий из используемых материалов в кроссовках New Balance. Он на 13% мягче, чем Rev-Lite и Acteva Lite и на 11% легче, чем Acteva Lite.
IMEVA. Инновационный супер лёгкий пеноматериал, используемый в подошве кроссовок New Balance. Обеспечивает прекрасное поглощение ударных нагрузок, и быстро восстанавливает свою первоначальную форму. На 12% легче, чем Acteva, и на 24% легче, чем C-CAP.
N2. Новый виток в амортизационных технологиях. Это прочная, устойчивая, отзывчивая система амортизации, поместившаяся в узком профиле подошвы. Обеспечивает быстрый ответ подошвы после сжатия в фазе отталкивания.
Ndurance. Сверхпрочная углеродистая резина, обеспечивающая высокую износоустойчивость, располагается в местах максимального контакта с поверхностью, обеспечивает сцепления на мокрых поверхностях.
REVlite. Инновационная технология в амортизационных материалах New Balance подошвы, с теми же свойствами прочности и отзывчивости, но на 30% легче чем обычных аналогов из EVA. Revlite обеспечивает легкий вес без минимизации конструкции, и не предлагает пожертвовать амортизацией или устойчивостью.
T BEAN. Можно перевести, как «Тавровая Балка». Т-образная рельса, благодаря продольной и торсионной жесткости, предохраняет свод стопы от избыточной пронации и препятствует скручиванию кроссовка.
Нью Баланс — это по-настоящему известное имя, как в спортивной среде, так и у модников. Коллекция моделей lifestyle, созданная по мотивам кроссовок 70-80 годов прошлого века, уже много сезонов пользуется заслуженной популярностью у широкого круга покупателей. Весомое преимущество этого бренда в том, что New Balance относится к числу немногих компаний, продолжающих и поныне развивать обувное производство на собственных фабриках. Это даёт компании возможность постоянно улучшать контроль производства и сохранять ощущение эксклюзивности и персонального подхода.
#Толстовка #Шапка #Мяч #Рюкзак #Носки #Ботинки
rusactions.ru
В настоящее время рынок кроссовок представлен самыми различными производителями. Каждый из них прошёл свой путь, имеет собственные специфические технологии и вполне заслуженно пользуется уважением своих поклонников. За последние годы кроссовки от компании New Balance всё чаще мелькают на "витринах" интернет-магазинов, на различных выставках и в конце-концов на людях, сделавших свой выбор в пользу именно этого производителя.
Об истории этой компании, некоторых технологиях New Balance и особенностях самой продукции я постараюсь рассказать в этой статье. Возможно кому-то этот материал будет интересен сугубо с познавательной стороны, а для кого-то он может стать поводом лично приобщиться к New Balance и приобрести свои первые кроссовки с логотипом N :) В любом случае я надеюсь, что нижеизложенный материал будет полезен и интересен.
Как это зачастую бывает со многими, ставшими позже культовыми производителями, создатели первоначально разрабатывали нечто отличное от продукции, которая позже определила развитие марки. Так случилось и с американской компанией New Balance. Изначально речь шла о разработке ортопедической обуви для людей с больными ногами. Да и сама компания, образованная в 1906-м году в городе Белмонте выходцем из Великобритании Уильямом Райли первоначально называлась New Balance Arch Support Company.
Всё началось с момента, когда создатель компании, праздно наблюдал за домашней птицей, гуляющей в саду. Именно в характерной анатомии куриной лапки была заложена идея, позже реализованная в специальном супинаторе, имеющем три точки опоры и положительно влияющем на стабилизацию стопы в обуви.
С самого начала речь шла о производстве очень качественной обуви по справедливой цене. Политика компании состояла в том, чтобы производить максимально качественную обувь, которую можно продавать за адекватную стоимость (отнюдь не самую низкую).Например, в 1927-м году пара ортопедических подошв New Balance стоила $5. По тем временам это совсем не было совсем уж дёшево.
Первые товары New Balance не продавались в обычных розничных магазинах, а продавались исключительно комивояжёрами. В этом было стремление дистанцироваться от производителей-конкурентов и одновременно быть в более близком контакте с непосредственным покупателем, когда не покупатель шёл за товаром, а наоборот, товар сам приходил к покупателю и он лично мог убедиться во всех его преимуществах.
New Balance так же зарабатывали хорошую репутацию поставляя свою обувь для подразделений полиции и пожарных. Да-да, комивояжёры первоначально приезжали в пожарные части и полицейские участки, продавая свою обувь и делая возможным позже заключение длительных государственных контрактов. Таким образом, поставка обуви для государственных структур, у New Balance имела довольно глубокие корни.
Благодаря нестандартному подходу к бизнесу в период Великой Депрессии, New Balance не только не понесли убытков, но даже наоборот, увеличили долю своей прибыли. Обувь с фирменными супинаторами New Balance была достаточно дорогой и далеко не все могли позволить себе такую покупку. Однако очень высокое качество и длительный срок службы изделия позволил компании процветать даже в такие нелёгкие времена.
Начав выпускать уже спортивную обувь, New Balance так же поставили для себя высокую планку - выпускать обувь более удобную и более долговечную, чем у конкурентов. Начиная с 1941-года, new Balance начали выпускать специализированную обувь для различных видов спорта, популярных в США - для бейсбола, тенниса и бокса. Именно благодаря своему качеству, продукция компании начала завоёвывать популярность. Так команда из высшей лиги бейсбола была обута именно в обувь производства New Balance.
В 1956-м году название компании было изменено на New Balance Orthopedic Laboratory, что должно было поддерживать имидж компании, ориентированной на научные разработки и новые технологии. В этом была определённая маркетинговая составляющая, так как в это время все только и говорили, что о космосе, новейших технология и открытиях. Компания хотела идти в ногу со временем.
В отличие от других производителей, New Balance никогда не выдавали каким-либо спортсменам по спонсорским программам обувь в качестве рекламы. Считалось, что спортсмен или команда дол
www.taker.im
В то время, как многие известные бренды полностью переносят производство в страны Азии, New Balance продолжает делать кроссовки в США. Каждый год они производят более 4 миллионов пар на своих пяти заводах в штатах Массачусетс и Мэн. Одним из ключевых моментов успеха компании является кастомизация. Они всегда ориентируются на потребителя.
На одном из заводов Нью Бэланс в Норриджвоке, штат Мэн, работает около 300 человек. Численность кажется довольно малой, однако сельское население Новой Англии составляет около 3300 человек. Фабрика в полутора часах езды от Портленда способна производить 4000 ботинок в день. Здесь работают несколько поколений семей.
«Десять лет назад нам требовалось восемь дней, чтобы сделать пару от начала до конца», - говорит Брендан Мелли, директор по эксплуатации New Balance США. «В настоящее время это занимает примерно два-три часа. В 80-е годы индустрия заставила Америку выбирать так называемую дешевую рабочую силу, чтобы остаться с прибылью. Однако мы смогли сохранить традиции».
В 2015 году бренд со штаб-квартирой в Бостоне, штат Массачусетс, объявил о появлении новой возможности выбора стилей. Программа NB1 позволяет покупателям разрабатывать цветовую схему и внешний вид кроссовок на сайте. Клиенты могут также сделать персональную надпись на задней стороне обуви. Модификации моделей, которые можно «настроить», включают в себя повседневные NB 998, классические 574, 990 и 993.
Если попасть на фабрики New Balance США, сразу становится ясно, что бренд гордится своим американским производством, с надписями «New Balance Made in USA» или «Засучите рукава и продолжайте продвигать Америку». Одной из причин того, что NB удалось “вырастить” и сохранить сотрудников, является то, что они инвестируют в своих людей. Компания помогает им расти, начиная от простой работы и обучая для более сложных задач.
На заводах New Balance в США создаются уже давно знакомые силуэты, а также новинки и модели, участвующие в коллаборациях. Бренд поддерживает американское производство уже более 75 лет.
Компания выпустила полностью изготовленные в США кроссовки в сотрудничестве с Vibram, единственным производителем подошвы в Массачусетсе, под названием 1978. Они были созданы на фабриках в Норриджвоке и Бостоне.
Культовые New Balance Made in USA под номером 990 и 995 также выпускаются в Америке, включая современные интерпретации знаковых силуэтов. Довольно новая модель NB 247 – стиль образа жизни, рассчитанная на ношение 24 часа 7 дней в неделю, сходит с полок американских фабрик с пометкой «роскошь, спорт и ретро-вдохновение». Однако стоит отметить, что не все вариации производятся в США.
Кроссовки New Balance 997 Color Spectrum Pack из премиальной замши и кожи, повторяющие ключевые особенности известного силуэта, сопровождаются отметкой New Balance Made in USA и представлены в нескольких цветовых решениях.
Следующая по порядку 998-я модель с надписью New Balance США - классическое сочетание замши и сетки, поставленное на подошву с амортизацией Abzorb.
Среди других моделей значатся New Balance 999, 1400, 706v2, 990v4, 1300, 877, 577 и многие другие. Чтобы купить пару кроссовок с американских фабрик, достаточно посмотреть в характеристики или даже просто на язычок. Практически на всех моделях красуется нашивка New Balance Made in USA.
Самые известные коллаборации, отдающие должное американским фабрикам бренда, предлагают уникальный стиль из премиальных материалов, сопровождая кроссовки неизменным знаком отличия Made in USA.
New Balance M988PRMR является одним из классических стилей марки. Кроссовки получили новую конструкцию от магазина Premier. Для совместного вдохновения бренд обратился к истории автомобильной промышленности своего родного города Детройт. Черная и коричневая окраска напоминает черную рамку и золотую решетку революционной модели Model T Генри Форда.
Бренд также объединялся с Danner для выпуска модели US 995. Сотрудничество отмечает роль обоих брендов в богатом американском наследии и приверженность производству высококачественных товаров в Соединенных Штатах. Кроссовки из нубука поставлены на подошву ENCAP.
Одна из самых известных коллабораций - выпуск New Balance Made in the USA 997 с Woolrich. Кроссовки получили обновление благодаря акцентам из шерсти. Работа подчеркивает сильные стороны брендов. Премиальные материалы верха поставлены на проверенную временем подошву с технологией ENCAP.
Редкий релиз бренда и носков Stance, который появился в паре с их продукцией, включал две модели New Balance США: уже упомянутые 1978 с подошвой Vibram из премиальной замши с перфорированными вставками. Вторая часть коллаборации затронула кроссовки NB 997 в кирпичных оттенках с подошвой ENCAP.
Одна из ярких последних работ для нового сезона - коллаборация с J. Crew. Она представляет кроссовки 998 в двух вариантах, вдохновленных Национальными парками США. Синяя модель олицетворяет озеро Крейтер парка в Орегоне. Коричневые оттенки второй пары получили вдохновение от пейзажей Долины Смерти – засушливого Национального парка в Калифорнии.
brandshop-ru.livejournal.com
